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真功夫椰树牌椰汁,是要成为设计界的《大话西游》吗?

在我们讨论下面问题前,先放这张图压压惊!

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没错啦,每当我们看到这些蜜汁审美的包装设计,以及波涛汹涌的美女,哦不,是波涛汹涌的大海,我们就知道这个广告,绝对来自国产饮料界一个如雷贯耳的品牌——椰树牌椰汁。

椰树椰汁包装设计

很少有一个饮料品牌,能够像椰树椰汁一样,数十年坚持沿用同一套设计风格,字够大,颜色够鲜艳,坚持年份精确到个位,红蓝黄三原色应用自如,充分满足众多甲方爸爸的需求。

椰树牌椰汁餐饮VI设计

按理说,这种用word文档打出来的字体,毫不矫揉做作的超大LOGO设计,放在其他任何一个餐饮设计公司,一定会被BOSS骂个狗血淋头,丑爆、辣眼睛、毫无审美这些词语非你莫属……

椰树品牌VI设计

但这样的餐饮VI设计,椰树椰汁不但用了,而且还成为了自身独特的标志,甚至时不时地还要大火一把,简直不要太神奇。对于它的美丑,至今还争论不休,成为了设计界的一个未解之谜。这款看起来毫无逻辑的设计包装,是否真的暗含高端的审美理念呢?今天我们就来探讨一下这款“超淳朴”的包装!

椰树椰汁平面包装设计

当年,美工出身的王光兴董事长,亲自操刀,选择沉稳黑色作为底色,来凸显品牌的气质,秉承了甲方爸爸字要大、颜色要亮的原则,熟练运用撞色原理,并用Word精心设计了包装排版。各种明亮的色块将产品进行分割,宣传口号和关键词一股脑地全放上去,通过直白的文字和画面,直击品牌痛点……

椰树牌椰汁LOGO设计

尤其让人敬佩的是,椰树集团对于这种餐饮VI设计,始终保持它的高度统一性和延续性,电视广告、户外海报、展会布置、周边产品甚至公司总部都是这种风格,这一流的执行力,让不少餐饮设计公司羡慕不已。

椰树椰汁展会空间设计

椰树牌椰汁总部外观设计

椰树牌椰汁物料设计



曾经网上有人如此评价:「椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者,它有着香港的霓虹灯广告格调,同时兼具澳门赌场广告之精髓,更有宾馆门缝小卡片之风骨,是极富社会特色的包装设计。」

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也许是董事长的压力(玩笑),也许是想将这种设计风格做到极致,面对社会舆论的抨击,椰树集团却始终未改,终于在近几年,设计界的风向有了转变,人们开始重新对椰树椰汁的餐饮VI设计进行了全新的认识。如同星爷的《大话西游》,刚上映时赔到吐血,若干年后却成了经典!

椰树牌椰汁海报设计

先是一老外点评椰树椰汁的视频突然爆红网络!

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这个瓶子的设计看起来毫无逻辑但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念!

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强烈的色彩对比文字排版和方块分割相叠加整体设计完美体现严谨耿直的品牌精神。与香港招牌设计风格有相同之处这种招牌风格在其他东南亚城市也很常见这非常魔幻非常赛博朋克

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最近,椰树椰汁又被日本设计师高田唯评价为“了不起的设计”,并称其为“新丑风”的代表。要知道高田唯可不是一般人,他是日本知名设计师,曾获得日本平面设计最高荣誉——JAGDA新人奖!

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所谓新丑风(New Ugly),简单来说,就是把带有明显识别特征的素材不按常理地堆砌在一起,形成一种自带风格的审美。

当评价一个「丑设计」时,高田唯会认为不要光看到丑,还要思考丑的背后是什么。

去观察谁都不会看的地方;相信自己所认可的事物;

认识到自己的长处与短处,去活用它;

发现并察觉到身边的小小的幸福;

试着接受、想像和思考与自己不同的人、不同的文化和不同的见解;

真正使人充实的不是物质,而是让心灵和思想变得丰富的行为。

新丑风设计风格

椰树椰汁曾经也出现过不同风格的包装,看起来很高大上,但出人意料地并没有被市场所认可,反而原来丑丑的包装设计更让人记忆深刻。

椰树牌椰汁新版包装设计

椰树牌椰汁原本的「丑」,是摆脱了对规整、协调、美观的严格追求,消除了美与丑的对立,只以「传达」为目的,着重最后实现的效果。 

新的设计虽然实现了美的一种可能,但也失去了椰树牌椰汁原本价值表达的一部分。 

它们聚焦着人们的注意力,丑得天然,丑得直接,背后却是清晰表达、不受约束的理念。 

当这也被称为一种设计风格,并不是说它一定就是厉害出色的,甚至它在品味和审美雕琢上是有所缺失的,但至少人们借此实现了自己要实现的想法。 

在这些元素被设计师重新观察、解构、重组后,传统设计的流水线和正确性也在被审视。

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